Euromonitor 2020. gada starptautiskajā veselības un uztura aptaujā tika ziņots par pieciem galvenajiem faktoriem, kas liek Ķīnas patērētājiem vairāk ieguldīt autiņbiksīšu ražošanā.
Saskaņā ar ziņojumu 3 no 5 faktoriem ir: dabīgas sastāvdaļas, ilgtspējīga ieguve/ražošana un bioloģiskā noārdīšanās.
Tomēr lielākā daļa Ķīnā ražoto augu izcelsmes autiņu, piemēram, bambusa autiņbiksīšu, faktiski tiek eksportēti uz ārzemēm.
Ražotāji apgalvo, ka Ķīnas tirgū tagad ir tikai mazs pieprasījums pēc šiem produktiem.
Ir acīmredzama atšķirība starp to, ko patērētāji vēlas, un viņu faktiskajiem dzīves paradumiem.
Amerikas Savienotajās Valstīs mēs atklājām, ka autiņbiksīšu zīmolu drošības un vides aizsardzības prasības ir pieaugušas.
Vai šīs mainītās autiņbiksīšu dizaina un mārketinga prasības ir nodotas patērētājiem?
Kas vecākiem īsti rūp?
Lai labāk izprastu, kādi faktori var atsaukties uz patērētājiem,
mēs veicām datu ieguvi no Amazon un dziļi iedziļinājāmies patērētāju atsauksmēs par diviem autiņbiksīšu zīmoliem.
Galu galā mēs analizējām vairāk nekā 7000 pārbaudītu atsauksmju.
Runājot par patērētāju sūdzībām, 46% no visa minētā satura ir saistīti ar autiņbiksīšu veiktspēju: noplūde, izsitumi, uzsūkšanās u.c.
Citas sūdzības ietver struktūras defektus, kvalitātes apstiprinājumu, produkta konsistenci, piemērotību, drukātus modeļus, cenu un smaržu.
Sūdzības par dabīgām sastāvdaļām vai ilgtspējību (vai ilgtspējības trūkumu) veidoja mazāk nekā 1% no visām sūdzībām.
No otras puses, novērtējot dabisku vai netoksisku norāžu ietekmi uz patērētājiem,
mēs atklājām, ka drošības un "bez ķīmiskām vielām" mārketinga ietekme ievērojami pārsniedz ilgtspējību.
Vārdi, kas pauž interesi par dabisko un drošu, ietver:
aromātisks, toksisks, uz augu bāzes ražots, hipoalerģisks, kairinošs, kaitīgs, hlors, ftalāti, drošs, balināts, bez ķīmiskām vielām, dabīgs un organisks.
Visbeidzot, lielākā daļa atsauksmju par visu zīmolu autiņbiksītēm ir vērstas uz noplūdi, piemērotību un veiktspēju.
Kāda ir nākotnes tendence?
Patērētāju pieprasījums ietvers dabiskas sastāvdaļas un funkcionalitāti,
tostarp ar veiktspēju saistīti funkcionālie uzlabojumi, jautri vai pielāgoti modeļi un citi izskata efekti.
Lai gan neliela daļa vecāku turpinās tiekties pēc zaļākām autiņbiksītēm (un būs gatavi par to maksāt vairāk),
lielākā daļa ilgtspējības centienu arī turpmāk būs no NVO un lielajiem mazumtirgotājiem, kuri ir izvirzījuši ESG mērķus Uzņēmējdarbība, nevis patērētājs.
Ja vien ar internetu saistītie noteikumi nevar patiesi mainīt veidu, kā tiek apstrādātas un pārstrādātas autiņbiksītes,
piemēram, autiņbiksīšu pārstrāde kļūst par aprites ekonomikas jomu,
vai pārveidot piegādes ķēdi un loģistiku kompostējamo autiņu ražošanas procesā, kas ir piemērots rūpnieciskam līmenim,
bažas un apgalvojumi par autiņbiksīšu ilgtspējību nesatricinās lielāko daļu patērētāju.
Īsāk sakot, oglekļa dioksīda emisiju samazināšanai vēl ir tāls ceļš ejams;
Pārdošanas punkti ar augu izcelsmes, netoksiskām sastāvdaļām un funkcionalitāti ir vērtīgāks mēģinājums iegūt patērētāju atbalstu.