Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 ziņoja par pieciem galvenajiem faktoriem, kas mudina Ķīnas patērētājus vairāk ieguldīt autiņbiksītēs.
Saskaņā ar ziņojumu, 3 no 5 faktoriem ir: dabīgas sastāvdaļas, ilgtspējīga iepirkšana/ražošana un bioloģiskā noārdīšanās.
Tomēr lielākā daļa Ķīnā ražoto augu izcelsmes autiņbiksīšu, piemēram, bambusa autiņbiksītes, faktiski tiek eksportētas uz ārzemēm.
Ražotāji apgalvo, ka Ķīnas tirgū pašlaik ir mazs pieprasījums pēc šiem produktiem.
Pastāv acīmredzama atšķirība starp patērētāju vēlmēm un viņu faktiskajiem dzīves paradumiem.
Amerikas Savienotajās Valstīs mēs atklājām, ka ir pieaugušas autiņbiksīšu zīmolu drošības un vides aizsardzības prasības.
Vai šīs mainītās autiņbiksīšu dizaina un mārketinga prasības ir nodotas patērētājiem?
Kas vecākiem patiesībā rūp?
Lai labāk izprastu faktorus, kas var ietekmēt patērētājus,
Mēs veicām datu apkopošanu no Amazon un padziļināti izpētījām divu autiņbiksīšu zīmolu patērētāju atsauksmes.
Galu galā mēs analizējām vairāk nekā 7000 pārbaudītu atsauksmju.
Runājot par patērētāju sūdzībām, 46% no visa minētā satura ir saistīti ar autiņbiksīšu veiktspēju: noplūdi, izsitumiem, uzsūkšanas spēju utt.
Citas sūdzības ietver strukturālus defektus, kvalitātes apstiprinājumu, produkta konsistenci, piemērotību, drukātos rakstus, cenu un smaržu.
Sūdzības, kas saistītas ar dabīgām sastāvdaļām vai ilgtspējību (vai ilgtspējības trūkumu), veidoja mazāk nekā 1 % no visām sūdzībām.
No otras puses, izvērtējot dabisku vai netoksisku apgalvojumu ietekmi uz patērētājiem,
Mēs atklājām, ka drošības un "ķimikālijām nesaturoša" mārketinga ietekme ievērojami pārsniedz ilgtspējību.
Vārdi, kas pauž interesi par dabiskumu un drošību, ietver:
smaržvielas, toksisks, augu izcelsmes, hipoalerģisks, kairinošs, kaitīgs, hlors, ftalāti, drošs, balināts, bez ķimikālijām, dabīgs un organisks.
Noslēgumā jāsaka, ka lielākā daļa visu autiņbiksīšu zīmolu apskatu koncentrējas uz noplūdi, piemērotību un veiktspēju.
Kāda ir nākotnes tendence?
Patērētāju pieprasījums ietvers dabiskas sastāvdaļas un funkcionalitāti,
tostarp ar sniegumu saistīti funkcionāli uzlabojumi, jautri vai pielāgoti raksti un citi izskata efekti.
Lai gan neliela daļa vecāku turpinās tiekties pēc videi draudzīgākām autiņbiksītēm (un būs gatavi par tām maksāt vairāk),
Lielāko daļu ilgtspējības centienu arī turpmāk veiks NVO un lielie mazumtirgotāji, kas ir izvirzījuši ESG mērķus uzņēmumiem, nevis patērētājiem.
Ja vien ar internetu saistītie noteikumi patiesi nevar mainīt autiņbiksīšu apstrādes un pārstrādes veidu...
piemēram, autiņbiksīšu pārstrāde kļūst par aprites ekonomikas jomu,
vai pārveidot piegādes ķēdi un loģistiku kompostējamu autiņbiksīšu ražošanas procesā, kas ir piemērots rūpnieciskam līmenim,
Bažas un apgalvojumi par autiņbiksīšu ilgtspējību nesatricinās lielāko daļu patērētāju.
Īsāk sakot, oglekļa dioksīda emisiju samazināšanai vēl ir tāls ceļš ejams;
Pārdošanas argumenti ar augu izcelsmes, netoksiskām sastāvdaļām un funkcionalitāti ir vērtīgāks pasākums, lai iegūtu patērētāju atbalstu.